而消费者团体则提出了毫无根据的危言耸

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经营销公司提供的服务的有效性进行了未经证实的炒作，听。随着时间的推移，主张变得更加有证据依据，不切实际的恐惧已经减少。”- Roger Dooley，Brainfluence作家 神经营销学的好处 现实情况是，神经营销学可以帮助营销人员克服传统市场研究中的一些人为障碍，将表面情绪渗透到潜意识，并实时测量情绪标记，而不是在回忆过程中。焦点小组和消费者调查旨在了解消费者的偏好和态度。但直接向人们提问并不总是获得准确答案的最佳方法。 政治民意调查及其有时令人震惊的不准确性向我们证明了这一点。2016年美国总统大选的结果几乎出乎所有人的意料。民意调查为何如此错误？ 有几个因素可能发挥了

作用，包括一些人所说的“害羞的特朗普”理论。这里的逻辑是，选民羞于向民意调查机构承认他们真正支持哪位候选人。 “社会压力可能使他们无法表达自己的真实意图。 当被认为支持克  电话号码清单 林顿的多数人包围时，宣称他们自己会投票给特朗普可能会显得不光彩，并引起情绪上的不适。逆流游泳可能会造成痛苦。”- Aradhna Krishna打开一个新窗口, 密歇根大学市场营销和行为科学教授 如果媒体预言家能够采用神经营销测量技术，预测会是什么样子？ 神经营销学不依赖于对刺激的明确反应（例如“我更喜欢这个”），而是使用其他策



略来了解大脑中真正发生的情况。无论您是询问政治偏好还是对新产品设计进行研究，都可以使用相同的技术。 神经营销学的主要方法 神经营销不仅仅是一件事。有很多方法可以进行这项前沿研究。神经营销学研究的主要方法包括： 脑电图 (EEG)，可以测量注意力、情绪投入和记忆刺激 功能磁共振成像（fMRI）可以检测大脑区域受到刺激，实时显示信任、愤怒、欲望和厌恶等情绪迹象 眼动追踪，帮助我们了解人类如何处理视觉刺激并改善网站上的用户体验 生物识别技术，通过观察血压、皮肤反应、呼吸、心率和汗腺输出来测量身体对刺激的反应。 然而，神经营销学并不寻求取代传统的市场研究，而是对其进行补充。 正如杜利解释的那样，“有些人